Найти исследование

Российский рынок детской одежды. Маркетинговое исследование и анализ рынка (артикул: 05172 29450)

30 000 руб.

Дата выхода отчета:	4 Мая 2010
География исследования:	Россия
Период исследования:	2009-2010
Количество страниц:	109
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Получить консультацию

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Рынок детской одежды в России является на данный момент одним из самых перспективных и наиболее развитых рынков. Развитие данного Рынка сопровождается активным ростом и обострением конкурентной борьбы между производителями и ритейлерами. На сегодняшний день на российском рынке детской одежды наряду с зарубежными игроками все более прочные позиции занимают отечественные игроки.

Выдержки из исследования
На рынке детской одежды общепринята следующая ценовая сегментация:
• Нижний масс-маркет (до $20). В этом сегменте покупателей интересует прежде всего цена. Этот сегмент занимает 85% рынка.
• Средний и верхний масс-маркет ($21-40). В среднем сегменте покупатель тщательно взвешивает соотношение цены и качества. В верхнем сегменте кроме таких параметров как цена и качество, имеет значение бренд. На долю этого сегмента приходится только 10% рынка детской одежды.
• Премиум (свыше $100). В этом сегменте приоритет имеет место покупки. Именно поэтому торговые точки, работающие с ассортиментом в этом сегменте, должны отличаться удобством парковки, престижностью местоположения, повышенным качеством интерьеров и торгового оборудования, хорошей подготовкой персонала. Занимает 5% рынка.
Наиболее перспективным считается сегмент «Средний и верхний масс-маркет» ($21-40).

В 2008 году объем рынка детских товаров составил $9-11 млрд., из которых 34% пришлось на рынок детской одежды . Таким образом, объем рынка детской одежды в 2008 году составил $3,06-3,74 млрд. Учитывая темпы роста в 10%, можно заключить, что объем рынка в 2009 г. составил порядка $4,1 млрд.

В отношении рынка детской одежды финансовый кризис повлиял больше с положительной стороны. В период кризиса на рынке детской одежды темпы импортных поставок снизились, что привело к формированию тенденции импортозамещения, активизации отечественных производителей и росту покупательского спроса на продукцию российских изготовителей.
Подробное оглавление/содержание отчёта

I. ВВЕДЕНИЕ
II. ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА
1.1. Понятие продукции
1.2. Описание отрасли
1.3. Нормативные документы, регулирующие деятельность на рынке
1.4. Показатели социально-экономического развития
1.5. Резюме по разделу
1.6. Влияющие и смежные рынки
1.7. Резюме по разделу
2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
2.1. Сегментация по половозрастным характеристикам детей
2.2. Сегментация по типу одежды
2.3. Ценовая сегментация
3. ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
3.1. Производство на рынке
3.2. Соотношение объема производства и импорта на рынке
3.3. Объем рынка
3.4. Темпы роста Рынка
3.5. Тенденции Рынка
4. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
4.1. Уровень конкуренции, параметры конкуренции
4.2. Сегментация игроков рынка
4.3. Основные игроки в производстве на рынке
    Компания «Мир детства»
    Компания «Gloria Jeans»
    Компания «Sela»
    Компания «Benetton»
4.4. Резюме по разделу
5. КАНАЛЫ ПРОДАЖ НА РЫНКЕ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
5.1. Особенности сбытовой политики на Рынке
5.2. Дистрибуция на рынке
5.3. Оптовый сегмент рынка
5.4. Розничный сегмент рынка
    Сегментация розницы
    Франчайзинг в рознице
5.5. Основные игроки розничного сегмента
    Компания «Детский мир»
    Компания «Rikki-Tikki»
    Компания «Mothercare»
    Компания «Кораблик»
    Компания «Кенгуру»
5.6. Сравнительная характеристика всех игроков рынка
5.7. Ценообразование на рынке
5.8. Основные каналы продвижения на рынке
5.9. Резюме по разделу
6. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
6.1. Описание потребителей на Рынке
    В2В рынки
    В2С рынок
6.2. Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой   сегментов
6.3. Потребительские предпочтения на Рынке
6.4. Влияние кризиса на потребительскую активность
6.5. Резюме по разделу
7. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
7.1. Тенденции рынка
7.2. Перспективы развития рынка
7.3. STEEPLE-анализ рынка
7.4. Риски и барьеры при выходе на рынок
IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
Перечень приложений

Диаграмма 1. Индекс производства хлопчатобумажных изделий, январь-декабрь 2008-2009 гг., %
Диаграмма 2. Динамика ВВП за период 2002-2008 гг. в номинальных ценах, млрд. руб.
Диаграмма 3. Уровень инфляции за период 2003-2008 гг.
Диаграмма 4. Динамика среднемесячной номинально начисленной заработной платы, руб.
Диаграмма 5. Динамика реальных располагаемых денежных доходов населения в 2008-2009 гг., % к соответствующим периодам 2007-2008 гг.
Диаграмма 6. Динамика численности безработных за 2008-2009 гг., млн. чел.
Диаграмма 7. Динамика оборота розничной торговли за период 2006-2009 гг., млрд. руб.
Таблица 2. Численность населения РФ по федеральным округам, 2000-2008 гг., тыс. чел.
Таблица 3. Число детей в РФ в возрасте от 0 до 14 лет, тыс. чел., 2002-2009 гг.
Диаграмма 8. Общие коэффициенты рождаемости (число родившихся на 1000 человек), тысяч, 2002-2008 гг.
Таблица 4. Общий коэффициент рождаемости в РФ по федеральным округам, 2000-2008 гг., %
Таблица 5. Производство основных видов тканей в РФ, 2000-2008 гг.
Таблица 6. Соотношение экспорта и импорта хлопчатобумажных тканей в РФ, январь-апрель 2009 г., тыс. кв. м.
Диаграмма 9. Лидеры рынка текстиля, %, 2009 год
Таблица 7. Крупнейшие мировые торговые операторы одежды
Диаграмма 10. Ценовая сегментация рынка детской одежды, %
Таблица 8. Объем российского производства детской одежды, 2000-2008 гг.
Таблица 9. Ассортимент детской одежды компании «Gloria Jeans»
Диаграмма 11. Соотношение доли отечественного производства и импорта на рынке детской одежды, %
Таблица 10. Объем выручки и валовой прибыли компании Gloria Jeans
Таблица 11. Ассортимент детской одежды компании SELA
Схема 1. Сбытовая структура рынка детских товаров
Таблица 12. Ценовая сегментация специализированных сетей детской одежды
Таблица 13. Крупнейшие франчайзоры на рынке детской одежды в России
Таблица 14. Сравнительная характеристика игроков рынка детской одежды
Таблица 15. Отношение потребителей к различным видам рекламных каналов, %
Схема 2. Психографические сегменты потребителей детской одежды
Диаграмма 8. Распределение населения России по возрастным категориям (взрослые/дети), %
Диаграмма 13. Распределение населения России по величине среднедушевых денежных доходов, в процентах к итогу
Диаграмма 14. Потребительские расходы в среднем на душу населения
(в месяц; рублей; 1990,1995 гг. - тыс. руб.)
Диаграмма 15. Наиболее типичные места приобретения детских товаров, %
Таблица 16. Риски и барьеры при выходе на рынок детской одежды
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Производство текстильных тканей по округам РФ, млн. кв. м.

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Рынок ритейла в России: игры и игрушки - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 24.04.24	132 000
Интернет-торговля в России: товары для детей - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 17.04.24	139 350
Интернет-торговля в России: детская одежда - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 17.04.24	139 350
Российский розничный рынок по продаже товаров для детей: итоги 2021 г., прогноз до 2024 г. Регион: РФ Дата выхода: 20.01.22	75 000
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ДЕТСКОЙ ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ РФ Регион: Россия Дата выхода: 22.12.18	45 000

Актуальные исследования и бизнес-планы

Рынок товаров для новорожденных
На российском рынке присутствуют преимущественно компании из Польши, России, Италии и Германии, их доли соответственно равны 18%, 17%, 14% и 13% от общего числа производителей на Рынке
Российский рынок детских игрушек. Маркетинговое исследование и анализ рынка
ВВЕДЕНИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА
Определение продукции
Показатели социально-экономического развития
Мировой рынок игрушек
Рынок детских товаров в РФ
Рынок лицензированных детских товаров
Резюме по разделу
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Сегментация Рынка по воспитательному назначению
Сегментация игрушек по возрасту ребенка
Сегментация Рынка по материалу изготовления
Прочие основания для сегментации Рынка
Товарная структура Рынка
Сегментация Рынка по торговой марке
Сегментация Рынка по стоимости продукции
Влияние сезонности на Рынок
Резюме по разделу
ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА ИГРУШЕК
Объем импорта и экспорта
Объем и темпы роста Рынка
Резюме по разделу
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Уровень конкуренции, параметры конкуренции
Сегментация игроков рынка
Описание профилей крупнейших игроков Рынка
«Нордпласт»
«Звезда»
ГК «Гранд Тойз»
«Степ Пазл»
«Весна»
Завод «ОГОНЕК»
Резюме по разделу
КАНАЛЫ ПРОДАЖ НА РЫНКЕ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Особенности …
Рынок товаров для новорожденных (ВЭД)
Наибольший объем в стоимостном выражении занимают сегменты мебели и посуды (31,7% и 30,7% от общего объема импорта соответственно) СДЕРЖИВАЮЩИЕ ФАКТОРЫ РЫНКА/АНАЛИЗ РИСКОВ Среди сдерживающих факторов рынка можно отметить, что отечественные компании пока не в силах соревноваться с западными компаниями по технологиям выпуска и качеству выпускаемых продуктов. Хотя в последние годы отечественные компании и укрепили свои позиции, до лидерских позиций им еще далеко. ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ / ПУСТУЮЩИЕ НИШИ НА РЫНКЕ По признанию экспертов, рынок товаров для новорожденных, сегментом которого является рынок товаров для новорожденных, является на сегодняшний

Навигация по разделу

Все отрасли

Продовольствие

13:04	В России появятся продуктовые карты и бесплатные обеды
13:35	3 сентября↓ Власти Сахалина хотят увеличить до 75% обеспеченность островитян собственной продукцией
12:53	21 августа↓ В самарском АШАНЕ уничтожили 300 кг еды
15:59	19 августа↓ Сколько тратят на продукты питания в разных странах?
13:33	11 августа↓ Можно ли прожить, питаясь только астраханскими продуктами
12:01	7 августа↓ А. Ткачев: Импорт продовольствия снизился практически вдвое
00:01	Индекс продовольственных цен ФАО колеблется вокруг шестилетнего минимума
00:01	5 августа↓ Секреты вкусного омлета
17:37	4 августа↓ Чтобы быть в плюсе в Тверской области нужно не платить коммуналку и есть капусту с огурцами
17:22	Какие страны выиграли от ограничений на импорт в Россию западных продуктов?

2 июля

ОЭСР и ФАО прогнозируют рост производства, снижение цен в течение ближайшего десятилетия

Рост доходов в развивающихся странах приведет к росту спроса на продукты питания и изменениям в рационе питания

29 мая

Аппетитные ужины для вегетарианцев

Ужин вегетарианца должен состоять из белковой пищи и не должен быть очень калорийным.

Для этого отлично подойдут блюда из кукурузы, баклажанов, гороха и риса.

Представляем вашему вниманию 5 вкусных и полезных ужинов для вегетарианцев.

1 апреля

Как норвежский лосось стал «белорусским»

Реэкспорт запрещенной продукции из Беларуси подтвердился статистикой.
Официальные данные белорусской таможенной статистики косвенно подтверждают: после введения Россией продовольственного эмбарго Беларусь стала транзитным каналом для поступления запрещенной продукции в Россию.

17 марта

Заведующий лабораторией Агрофизического НИИ, доктор сельскохозяйственных наук Вячеслав Якушев

Потенциал России позволяет прокормить 700 миллионов человек

В самом факте импорта продовольствия нет ничего страшного — многие продукты у нас нецелесообразно производить, а некоторые просто и невозможно. Но страшно то, что процент импорта угрожающе велик! По некоторым оценкам он составляет 35-40% по стране, а в Москве и Питере — 80-90%!

Маркетинговые исследования